从电视主播到主持直播,我学到的5件事

时间:2020-06-17

从电视主播到主持直播,我学到的5件事

2016 年第二季开始,直播成了我工作内容的重心。我主播过的直播议题,有美国总统大选辩论、iPhone7 苹果秋季发表会口译主持;轻鬆的有和泰国艺人宝拉吃宵夜、突击夜市巷弄中的刺青店;知性访谈也有和导演李安的独家对谈。去过的直播地点有华航空姐静坐抗议的现场,当时是深夜,道路上人手一颗黄气球;也去过社区大楼的游泳池旁直播,那次我们让刚拿到一小时的 iPhone7 开箱下水实测;而有时候,我就只是在家客厅播新闻-- 早上醒来,常常看到散落一地的脚架零件、灯的电线、笔记,觉得客厅成了摄影棚、工作室,一种融合家居的直播间。

仰赖于平台实力,这些直播成绩如下:

美国总统大选开票直播特别节目

YahooTV 科技敲敲门首播直播

泰国女神宝拉游夜市

美国总统大选辩论口译报导

iPhone 开箱下水直播

iPhone 发布直播现场口译

美国总统大选开票

达到这些成绩前,我犯过很多直播错误,一直到现在,每次重看直播,仍然还看到许多努力空间;但因为失败多了,经验也有累积。而在身份上,我从电视新闻的主播过渡到直播节目主播,仍然有一些 take away,整理如下跟大家分享:

互动和分享是成功直播的核心:增加触及最好的办法,就是让观众留言和转发。直播平台背后终究是商业机制和程式精算,分享越多,曝光越大。因此直播每五分钟,都要设计和观众有意义的互动。了解 TA,让问题超越简单的闲话家常,这需要经过设计。英文说「Engagement」。这个直播拿什幺让观众 engage,是在直播开始前就要设计好的。

Talk as if you are talking to a friend:像跟国中同学讲话一样。今年直播下来,我最大的心得是,自然真实是这时代的新专业。黄子佼佼哥主持< 佼心食堂> 时穿拖鞋,选择穿拖鞋就是一种专业。真实的魅力才有办法吸住眼球,你看傅园慧。

盯线上数字,紧贴「数字最高点」:直播平台最残忍现实的地方,是作对或做错一件事,成绩立见。我曾经在做健身直播的时候,因为镜位设计不好,整个人藏在健身器材后面,线上数字少得让人心酸,但一发现调整后,当观众一看得清楚,线上数字立刻攀升。同样,做 iPhone 7 开箱直播时,前面说再多网友都只想看下水的那剎那。事后看,下水那几分钟,也是曲线图最高点。这个高点是可以经过设计的。一旦发现高点,就紧紧跟着趋势走,让话题继续在高点打转,做好做满。

技术问题再支微末节都能毁了直播:反光逆光、音量爆音、镜头不稳、摇晃、镜头切换太频繁、字卡因为前镜头拍摄而成了反字⋯⋯。这些小细节都是魔鬼藏身处。因为你看 Netflix、韩国实境秀上,这些细节多精良,而这些已经成了 default。如果观众因为技术问题而跳开直播时,刚好是团队精心设计的梗,那多可惜。所以技术性问题,绝对要克服到零。

最难也最有趣的,是谁都说不準:ISS 国际太空站直播,画面 20 分钟都没有变化,但是凝聚全球六万人同时上线紧盯着看,观看次数破千万,直播开完一个接一个 ,一句标题「你在哪里」让全球观众拼命贴自己的国旗,我也用公众帐号狂留:我来自台湾。三星爆炸门,有科技媒体让一只 Note 7 插电慢直播,全球观众等着看爆炸,没有主持人没有任何情节。之前 Buzzfeed 的西瓜橡皮筋门也是同理可证。下个重量级的大直播一定马上就会出现,但已经有了操作的 SOP 了吗?答案是:有一些逻辑,但没有肯定的答案。因此,这是一个成为超级个体的最好的时代。

上上个星期,当科技敲敲门全台专访导演李安谈最新未来的 3D 科技时,我在圣地亚哥的朋友,透过 Chromecast 把 Yahoo TV 投射到他的电视萤幕上。就算我不是播报报电视新闻,我仍然出现在他的客厅。我收到照片时愣了很久,这个时代,真的出现了翻天覆地的变化。

脸书在影音先行之后,下一个战场也是客厅场域,之前宣布开放用户可以用手机、平板、电脑,直接投射影像内容到电视上,也就是说,我们用手机做的直播,在接下来,就是进入客厅电视的「电视节目」。怎幺办?用专业的製作逻辑,共同营造出真实自然的感染魅力,是这个时代直播的最重要的精神。

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